6 знаменитых логотипов без текста и почему они работают

Логотипы Nike, Target, McDonalds, Shell, Starbucks и Apple

Ведущие бренды возвращают свои логотипы к их простейшим и культовым формам, что стало большой тенденцией последних лет. Право владения графической формой может быть мощным визуальным сокращением, которое обеспечивает глобальную узнаваемость бренда и выходит за рамки языка - но требуется дополнительный уровень уверенности, чтобы полностью исключить название вашей компании.

Pentagram недавно сделала шаг вперед в своем и без того урезанном ребрендинге Mastercard, отказавшись от словесного знака и оставив только два перекрывающихся круга для выполнения тяжелой работы, и сначала это казалось смелым шагом. Но это всего лишь последняя из череды широко известных брендов, которые достаточно узнаваемы, чтобы это сошло с рук.

Логотип Mastercard



Pentagram недавно удалила название компании с логотипа Mastercard, оставив только два пересекающихся круга.

Когда бессловесный символ достаточно знаком, это может помочь глобальному супербренду выглядеть более личным и менее корпоративным. Без названия компании, кричащего о ее присутствии, «визуальная стенография» дизайн логотипа может также вызвать более немедленную импульсивную реакцию.

Читайте дальше, когда мы исследуем еще шесть крупных брендов, которые, например, Mastercard, решили убрать название компании из своих логотипов (также см. Наш пост о лучших Логотипы ТВ для большего вдохновения логотипом).

01. Яблоко

Эволюция логотипа Apple

В оригинальном логотипе Apple было указано название компании и Исаак Ньютон, изображенный Рональдом Уэйном.

Apple гордо носила бессловесный бренд на протяжении десятилетий - нужно вернуться в 1984 год, чтобы найти его название где-нибудь рядом с логотипом.

Рональд Уэйн изначально решил представить Apple Computer Co иллюстрацией в стиле гравюры известного яблочного энтузиаста Исаака Ньютона, сидящего под деревом, где, как сообщается, он получил свое фруктовое вдохновение для гравитации.

как исправить вьющиеся волосы в фотошопе

Сказать, что это длилось недолго, с точки зрения бренда, было бы преуменьшением - в следующем году его заменило культовое надкушенное яблоко Роба Янова. Радужное яблоко сохраняло это слово до 1984 года, когда оно наконец стало бессловесным. Хотя с тех пор он также потерял свои радужные полосы, этот силуэт остался неизменным, несмотря на толщину и тонкость.

Теперь это почти немыслимо, чтобы этот новаторский чемпион минималистского дизайна написал название своей компании рядом с логотипом. Зачем это нужно?

02. Starbucks

Логотип Starbucks до и после

Связь русалки с кофе маловероятна, но Starbucks установила ее достаточно твердо, чтобы отказаться от своего названия

Мировая сеть кофеен Сиэтла может похвастаться увлекательной историей за своим логотипом. Компания была названа в честь первого помощника капитана Ахава в Моби Дике, поэтому дизайнер оригинального логотипа Терри Хеклер решил для вдохновения использовать скандинавскую гравюру 16-го века с изображением двухвостой русалки.

как нарисовать птицу в полете

Сирена Starbucks несколько раз переделывалась с момента основания компании в 1971 году, но только после ребрендинга Липпинкотт в 2011 году ей доверили взять на себя львиную долю брендового капитала глобальной сети.

Отказ от слова «кофе» из названия отражает диверсификацию, но отказ от «Starbucks» полностью продемонстрировал истинную уверенность в том, что знаковый знак мгновенно известен любителям кофе во всем мире.

03. Ракушка

Логотип Shell до и после

Оболочка для представления Shell - что может иметь больше смысла?

Игрокам всегда потребуется время, чтобы связать двухвостую русалку с напитком с кофеином, но тот факт, что здесь нет логической связи, дает Starbucks отчетливо собственную ассоциацию, которую можно создать с нуля.

Однако иногда название бренда идеально подходит для символического представления, что значительно упрощает создание визуального сокращения. Apple - один пример, а Shell - другой. Фактически, это своего рода первопроходец в мире бессловесных логотипов: с 1900 по 1948 год всю работу выполнял реалистично нарисованный черно-белый панцирь морского гребешка.

Эволюция логотипа Shell

Реалистичная раковина морского гребешка в 1900 году (крайний слева) стала более стилизованной в будущих версиях 1904, 1909 и 1930 годов.

Красно-желтая цветовая гамма постепенно вводилась на заправочных станциях Shell - и, наконец, была включена в сам логотип вместе с названием компании в 1948 году. Оболочка становилась все более смелой и стилизованной, и к 1999 году она приобрела достаточный капитал бренда. снова стоять в одиночестве.

как сделать геофильтр snapchat в фотошопе

04. Макдональдс

Макдональдс

Знаменитая компания McDonald's Golden Arches когда-то включала в себя название компании - теперь у них есть возможность действовать самостоятельно.

Золотые арки, когда-то являвшиеся заметной архитектурной особенностью ресторанов, впервые вошли в логотип McDonald's в 1961 году - до этого в текстовых логотипах сети быстрого питания были добавлены слоганы, такие как «знаменитое барбекю McDonald's» (1940) и «знаменитое McDonald's». гамбургеры ... покупайте их пакетами (1948).

В 1968 году Золотые арки приняли свою современную форму - с названием компании внизу. Этот подход был дополнительно усовершенствован в 1975 году с использованием отличительного красного фона, и многие другие варианты были введены в различных контекстах. Слоган «Я люблю это» появился в 2003 году и заменил название компании во многих точках соприкосновения с брендами.

Десятилетия повсеместного распространения придали символу Золотые арки весь капитал бренда, уверенность и глобальное признание, необходимые для того, чтобы обособиться к 2006 году, без названия компании, каких-либо сопроводительных слоганов или каких-либо графических обработок, о которых можно было бы говорить - просто урезанная, плоская -цвет «M», который безошибочно принадлежит McDonald's.

05. Цель

Целевой логотип до и после

Target экспериментировала с различными отношениями между символом и словесным знаком на протяжении многих лет.

Подобно Shell и Apple, Target повезло, что визуальное сокращение встроено прямо в название компании. Фактически, торговая марка функционировала без названия компании еще в 1968 году, когда розничный торговец в США усовершенствовал и упростил свою первоначальную шестикольцовую мишень, на которой название компании было наложено по центру, до чистого трехкольцевого символа, который мы знаем. сегодня.

Тем не менее, название компании было повторно введено в 1975 году, и, хотя отличительная цель была сохранена, она была уменьшена до гораздо менее доминирующего масштаба и была масштабирована, чтобы соответствовать высоте короткого черного словесного знака, полностью заглавного.

как создать своих собственных персонажей манги

Акцент снова изменился в 2004 году, когда словесный знак был масштабирован, чтобы соответствовать диаметру гораздо более крупного целевого символа, который с 2007 года широко использовался изолированно, как и в 1968 году. В этом случае капитал бренда в логотип был там все время - просто нужна была уверенность, чтобы вернуть его.

06. Nike

Логотип Nike до и после

До середины 90-х годов прошлого века Swoosh оставался одним из самых знаковых торговых марок в мире.

Когда студентка-дизайнер Кэролайн Дэвидсон сделала набросок Nike Swoosh в 1971 году за королевскую сумму в 35 долларов, она не знала, что он станет одним из самых узнаваемых в мире логотипов без текста.

До середины 90-х его сопровождал курсивный текст с заглавными буквами, выделенный коротким шрифтом Futura Bold, но в конечном итоге Swoosh сам по себе стал настолько знаковым, что необходимость указывать бренд, который он представляет, отпала.

Конечно, общими факторами, присущими всем этим примерам, являются огромный маркетинговый бюджет и глобальная вездесущность, поэтому создание смысловых слоев и ассоциаций с брендом в виде графического символа без текста может показаться им сравнительно простым. Но даже крупнейшие мировые бренды должны были с чего-то начинать - и их истории успеха доказывают долгосрочную ценность инвестиций любого бренда в свою марку.

Статьи по Теме: