5 основных правил саморекламы

Самореклама - одно из самых сложных и труднодостижимых навыков, которое должен приобрести дизайнер. Как научиться кататься на велосипеде, вы должны это делать, чтобы понять, как это делается. Этого также нельзя избежать. Как только дизайнеры заканчивают образование, они должны иметь возможность продвигать себя среди потенциальных работодателей.

Позже, войдя в мир фрилансеров или в мир владения студией, они должны иметь возможность продвигать свои услуги потенциальным клиентам. Все это нелегко, и для многих дизайнеров это так же больно, как падение с велосипеда.

Неудивительно, что самореклама проблематична. Школы дизайна этому не учат, и немногие известные дизайнеры говорят об этом публично. Что еще хуже, нас окружают тысячи других дизайнеров, которые отчаянно занимаются саморекламой.



Для многих из нас продвижение себя похоже на крик в аэродинамическую трубу. Весь процесс саморекламы усложняется осознанием того, что клиенты в основном выбирают дизайнеров на основе репутации и молвы. Но в пессимизме нет нужды.

Если все сделано правильно, то можно заниматься саморекламой и получать результаты. Большинство правил саморекламы в равной степени применимы как к поиску работы, так и к поиску клиентов. Но на самом деле существует только одно правило саморекламы: если у вас хорошая работа, вы можете игнорировать все правила; хорошая работа - лучшая и единственно надежная форма саморекламы. Пока вы над этим работаете, вот пять правил саморекламы ...

01. Дело не только в работе

Лучшая самореклама часто связана не с вашей работой, а с тем, чем вы занимаетесь. Когда я руководил своей студией, мы в основном создавали обложки для пластинок. По прошествии нескольких лет мы опубликовали книгу о современном искусстве обложек пластинок. В нем были представлены некоторые наши собственные работы, но в основном это были работы других дизайнеров.

Это было сделано не для саморекламы, это было сделано из любви к предмету, но результатом стало признание в масштабе, которого мы не испытывали, когда просто кричали о своей работе.

Не каждый может опубликовать книгу по выбранной теме (хотя вы можете быть удивлены, насколько легко ее опубликовать, если у вас есть хорошая идея), но каждый может найти способы дополнить совокупность своих знаний. дисциплина.

Помимо сообщения миру о том, что вы только что создали новый бренд, напишите в блоге сообщение о проблеме, которая вас интересует (см. советы о том, как начать блог здесь ). Предлагаю написать для дизайнерской печати. Начать дебаты. Продвигайте дизайн, а не себя.

02. Лицом к лицу лучше всего

Благодаря Интернету и, в частности, социальным сетям можно «поговорить» практически с кем угодно. Хотите работать на этот крутой модный лейбл? Просто отправьте им сообщение в Facebook или Twitter. Но если у вас нет чего-то грандиозного, чтобы показать им, вас, скорее всего, проигнорируют.

Цель саморекламы должна заключаться в личных встречах. Если вы сделаете встречи с людьми главным направлением своей саморекламы, результаты будут намного лучше, чем безличное онлайн-общение. Другими словами, не просите работы, просите о встрече.

03. Не создавайте для других дизайнеров

Большинство саморекламы выглядит и читается так же, как и все остальные. Достаточно взглянуть на большинство сайтов дизайнеров.

Во-первых, многие из них «звучат» и выглядят удручающе знакомо: те же стандартные фразы и те же аккуратные стопки визиток и бланков. Но что еще более тревожно, они выглядят так, будто нацелены на других дизайнеров.

можно ли нарисовать идеальный круг

Похоже, мы больше беспокоимся о том, что думают о нашей работе другие дизайнеры, а не о том, чего на самом деле могут хотеть клиенты. Проведите проверку работоспособности своего сайта. Это то, на что может ответить клиент, или это нацелено на друзей и коллег?

04. Клиенты предпочитают результат артефактам.

Это удручает, но, тем не менее, это правда, что большинство клиентов больше заботятся о влиянии работы, чем о тонко проработанных деталях типографики, макета и производства.

Это не аргумент в пользу отказа от высоких стандартов мышления и исполнения; скорее это напоминание о том, что результаты, влияние и результаты - вот что действительно волнует клиентов. Убедитесь, что, когда вы показываете работу, вы также описываете ее влияние.

05. Хорошая репутация говорит о многом

Создание хорошей репутации - важнейший аспект саморекламы. Выигрышный лотерейный билет при саморекламе - это когда вам звонят клиенты или работодатели.

Триш Финеган, управляющий директор ведущей дизайн-студии Вращение , придерживается теории, согласно которой клиент должен увидеть три работы и получить от них впечатление, прежде чем рассматривать вас.

Это означает, что если вашу работу не увидят в нужных местах и ​​о ней не будут говорить в нужных местах, вам не позвонят по телефону «Могу я прийти и поговорить с вами».

Так что рост репутации жизненно важен. Это значит разговаривать с журналистами; выступая на конференциях; размещение вашей работы в блогах; и используя все десятки других каналов, открытых для современных дизайнеров.

Прочитайте больше: