11 шагов к улучшению логотипов

Правильный подбор логотипа - один из наиболее важных аспектов создания эффективной идентичности бренда. Разработка логотипа должна быть процессом сокращения (но не всегда простоты), подкрепленного ясностью цели и убежденностью в исполнении.

В ЛоготипАрхив Проект исследует, как дизайнеры создавали новые и оригинальные логотипы на протяжении более полувека и передавали множество идей с помощью экономии формы. Читайте дальше, чтобы поближе познакомиться с общими темами, которые появляются в мире. лучшие логотипы , плюс советы о том, как использовать эти концепции в собственном дизайн логотипа работай.

01. Объединяйте идеи

Попробуйте найти общий язык



Попробуйте найти общий язык

При совместной работе над двумя идеями ищите общие черты в форме. Хотя неудобное и уродливое имеет место в дизайне логотипа, корреляция, а не диссонанс, часто дает более универсальный удовлетворительный результат.

02. Сделайте статические формы динамическими

Повторяющиеся формы подразумевают движение

как добавить текстуру в иллюстраторе
Повторяющиеся формы подразумевают движение

Используйте направление, узор и повторение, чтобы придать статическим формам ощущение движения и визуальный интерес. Это может быть использование диагональных разрезов или стрелок, радиальное расположение объектов, изменение веса линий, увеличение размера или переход от одной формы к другой.

03. Добавьте слои

Создавайте дизайны с большим, чем кажется на первый взгляд

Создавайте дизайны с большим, чем кажется на первый взгляд

Используйте толщину линий и отрицательное пространство или плотность локальных объектов, чтобы выявить вторичные изображения. Вы можете использовать это для создания слоев внутри логотипа для создания визуальной иерархии. Этот элемент открытия и неожиданности имеет ценность для аудитории, а сложность его исполнения поможет выделить его и обеспечить запоминаемость.

04. Изучение визуального языка

Учитывайте свою демографию. Они специалисты или широкий потребительский рынок? Ищите связи между деятельностью бренда и формой. Найдите время, чтобы понять восприятие и ассоциации вашей аудитории.

Идиосинкразия

Ищите темы в своей конкретной области

Ищите темы в своей конкретной области

Изучите визуальный язык отрасли, в которой вы работаете. Есть ли в нем последовательные и конкретные принципы или символы, которые вы можете использовать? В архитектуре, например, есть немало таких, которые хорошо сочетаются с графикой.

Пространство, структура, свет, оттенок, поток и напряжение - отличные отправные точки, с которых можно начинать создание логотипа, который может привлечь определенную группу. Многие из них являются повторяющимися концепциями, но дизайнерам все же удается создать что-то новое, отличительное и интересное из этих элементов.

Универсальный

Некоторые символы разрушают языковой барьер

Некоторые символы разрушают языковой барьер

Стрелки означают скорость и прямоту, глобусы - интернациональность, глаза - наблюдательность. Это эффективные инструменты для передачи универсальных идей. Хотя с коммуникативной точки зрения они прямолинейны, они могут стать всеобъемлющим фундаментом для дальнейшего развития.

Различие может проявиться в том, как вы их визуализируете, или в сочетании их с изображением, буквой или формой. Лучшие примеры этого типа часто являются результатом хороших наблюдательных навыков и способности распознавать общие черты. Это можно получить, потратив время на то, чтобы по-настоящему взглянуть на такие инструменты, как ЛоготипАрхив .

05. Используйте отрицательное пространство

Иногда ты говоришь лучше всего, когда вообще ничего не говоришь

Иногда ты говоришь лучше всего, когда вообще ничего не говоришь

Рассматривайте негативное пространство как ценный объект в вашем логотипе. Сосредоточьтесь на пространстве, которое вы создали внутри и вокруг ваших форм. Обеспечивает ли он баланс или интересный контраст заливке? Используется ли он для добавления дополнительного изображения? Подумайте, как негативное пространство может стать более заметным на экране или уменьшиться на разных носителях. Признайте и используйте это изменяющееся состояние.

06. Примите абстрактное

Боковое мышление вызывает в воображении уникальные и запоминающиеся логотипы

Боковое мышление вызывает в воображении уникальные и запоминающиеся логотипы

Логотипы не обязательно должны быть явными в идеях, которые они передают. В LogoArchive часто возникают абстракции. Этот тип логотипа можно использовать, чтобы задать тон и передать чувство. Найдите изображения, связанные с бизнесом и отраслью, обрежьте их, создайте узор и интерпретируйте его заново. Неважно, что люди видят в нем. Оставить место для интерпретации имеет значение.

Людям нравятся головоломки, а также возможность устанавливать связи и делать собственные выводы. Это особенно полезно в арт-пространстве. Внутреннее, а не интеллектуальное, и субъективное, а не объективное, также являются полезными соображениями и эффективны в правильном контексте.

07. Найдите подходящие символы

Ваш логотип может свободно стоять на плечах гигантов

Ваш логотип может свободно стоять на плечах гигантов

Что касается репрезентативных форм, обратите внимание на бриф. Что вас просят сформулировать? Как лучше всего выражаются эти элементы? Поиск правильного инструмента для передачи конкретной идеи имеет первостепенное значение. Логотип, пожалуй, самый ограниченный носитель в современном мире мультимедиа, но он все же способен передать что-то от бренда.

Есть что рассказать? Связаны ли с брендом исторические символы или образы? Существуют ли ценности, история или процессы, уникальные для бренда? Для более широких программ идентификации бренда подумайте, как логотип может добавить, дополнить или усилить другие идеи и активы.

08. Включите контраст

Противоположности притягиваются даже в дизайне логотипов

Противоположности притягиваются даже в дизайне логотипов

Рассмотрите возможность комбинирования противоположных элементов: гладкого и острого; толстый и тонкий; статическое и динамическое; положительное и отрицательное; резкое и переходное; редуктивное и богато украшенное. Правильный контраст может быть очень ярким и привлечь внимание и запоминаемость самых простых форм.

09. Умножение элементов

Одна форма может быть преобразована во множество дизайнов

Одна форма может быть преобразована во множество дизайнов

Используйте формы для создания других форм. Двойственность и множественность - создание одного изображения путем повторения или объединения других - являются хорошими способами выделить из простых форм различие и интерес. Работайте вместе с изображением и печатайте или рисуйте изображение из набора. Используйте негативное пространство и общность форм, чтобы объединить идеи естественным и самобытным образом. Придерживайтесь двух идей и ищите удобный визуальный баланс и коммуникативную ясность.

10. Максимально используйте разреженные формы

Помните мантру классического дизайна: меньше значит больше

Помните мантру классического дизайна: меньше значит больше

Используйте толщину линий, плотность и группировку объектов, чтобы создать ощущение света и тени, глубины и структуры. Вырежьте тени и нарисуйте блики, чтобы создать частичную форму, но полное изображение. Используйте иллюзорные контуры для обозначения, а не для явного определения форм. По возможности получайте больше от меньшего.

11. Используйте мелкие детали.

Максимально используйте современные инструменты высокого разрешения

Максимально используйте современные инструменты высокого разрешения

Современные методы воспроизведения и экраны высокой четкости означают, что дизайнеры теперь могут иметь более тонкие линии, более близкие формы и более сложные переплетенные формы. Будьте открыты для их использования. Хотя стоит задуматься, масштабируемость - это немного устаревшая концепция.

Многие сообщения LogoArchive имеют очень тонкие линии. В правильном контексте они могут передавать детали или контрастировать с более тяжелыми формами и подчеркивать их. Подумайте, как вы можете увеличить логотип, сохранив его тонкие линии.

Эта статья изначально была опубликована в журнале Computer Arts. Подпишись сейчас.

Статьи по Теме: